Google ถูกฟ้องผูกขาดโฆษณาดิจิทัล, ต่อรองกับ Facebook เอื้อประโยชน์ต่อกัน ทำลายตลาดเสรี

Google เจอฟ้องผูกขาดอีกครั้ง คราวนี้เป็นครั้งแรกที่โดนฟ้องเจาะไปที่เรื่องการผูกขาดโฆษณาโดยตรง เป็นการฟ้องโดยทนายความใน 10 รัฐ ในเนื้อหาคำฟ้องระบุว่า Google ใช้อำนาจทางการตลาด ดึงเม็ดเงินโฆษณาไปจากผู้ผลิตสื่อรายเล็กอย่างบล็อก, หนังสือพิมพ์ออนไลน์, เว็บไซต์ทำอาหาร ซึ่งล้วนอยู่รอดได้ด้วยรายได้โฆษณา และยังบอกด้วยว่า Google ต่อรองลับหลังกับ Facebook จัดการประมูลโฆษณาในลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อกัน

No Description
ภาพจากกูเกิล

ผู้นำการฟ้องคือ Ken Paxton อัยการสูงสุดเท็กซัส เขาระบุว่า Google ใช้อำนาจผูกขาดในทางที่ผิดอย่างโจ่งแจ้ง และยังชักจูงผู้บริหารระดับสูงของ Facebook ให้เห็นด้วยกับแผนที่จะทำลายการแข่งขันในตลาด Google ทำการซื้อขายโดยใช้ข้อมูลวงใน และทำตัวเป็นผู้ให้บริการครบวงจร ซึ่งนี่มันไม่ถือว่าเป็นตลาดเสรี ส่วนเรื่องการตกลงระหว่าง Google และ Facebook นั้น WSJ เผยแพร่บทความไว้ ระบุว่าทั้งสองใช้โค้ดเนม Jedi Blue ในการต่อรองกัน เพื่อจัดการประมูลโฆษณาในลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อคู่แข่งทั้งสอง

No Description

ปี 2019 Google มีรายได้เกือบ 162 พันล้านดอลลาร์ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา และจากข้อมูลของ eMarketer ระบุว่า Google ควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเกือบหนึ่งในสามของทั้งหมดในสหรัฐฯ

ภายใน 2 เดือนที่ผ่านมา Google เจอฟ้องผูกขาดโดยหน่วยงานใหญ่ไปแล้ว คือ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐร่วมกับอัยการใหญ่อีก 11 รัฐ ยื่นฟ้อง Google ข้อหาผูกขาดบริการค้นหาและโฆษณาบนระบบค้นหา

ที่มา – Vox, MIT, Ken Paxton

Topics: 
Google
Facebook
Antitrust
USA