กูเกิลเตรียมเลิกขายโฆษณาแบบติดตามตัวคน

กูเกิลประกาศว่ากำลังเตรียมเลิกขายโฆษณาแบบติดตามตัวคน จากเดิมที่ทุกวันนี้โฆษณามักติดตามผู้ใช้ไปได้ผ่านทาง third-party cookie แต่เบราว์เซอร์ต่างๆ กำลังจำกัดความสามารถนี้อย่างต่อเนื่อง

วงการโฆษณามีความสามารถในการติดตามตัวผู้ใช้ได้ทางช่องทาง เช่น การใช้ cookie ในเบราว์เซอร์เพื่อติดตามข้ามเว็บ และการใช้หมายเลขประจำตัวอุปกรณ์สำหรับการโฆษณา (AdID บนแอนดรอยด์ และ IDFA บน iOS) แต่ปัจจุบันเบราว์เซอร์ต่างๆ เริ่มจำกัดการใช้ cookie ข้ามเว็บให้ใช้งานได้ยากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่หมายเลขประจำตัวอุปกรณ์นั้น ทางแอปเปิลก็กำลังจำกัดการใช้งานใน iOS เร็วๆ นี้

กูเกิลยืนยันว่าจะไม่พัฒนาเทคโนโลยีอื่นที่ระบุตัวตนผู้ใช้งานเป็นรายคนได้อีกต่อไป แต่จะมุ่งพัฒนา FLoC API ที่ช่วยกำหนดกลุ่มเนื้อหาที่สนใจได้โดยไม่เปิดเผยข้อมูลรายคนหรือรายเว็บ ทำให้การยิงโฆษณายังคงได้ความแม่นยำอยู่

กูเกิลคาดว่าจะเริ่มขายโฆษณาจากการเจาะจงกลุ่มด้วย FLoC API ภายในไตรมาสที่สองของปีนี้ ขณะเดียวกันก็เตรียมทำงานร่วมกับเว็บคอนเทนต์ต่างๆ ให้กูเกิลสามารถส่งโฆษณามาลงได้ตรงกลุ่มมากขึ้น

แนวทางการโฆษณาโดยไม่ติดตามตัวผู้ใช้แต่อาศัยข้อมูลที่ผู้ใช้เข้าชมนั้นมีมานาน เช่น บริการ DuckDuckGo นั้นขายโฆษณาโดยโยงโฆษณาเข้ากับคำค้นหาเท่านั้น เว็บไซต์ต่างๆ อาจจะแจ้งเครือข่ายโฆษณาว่าเนื้อหาในหน้าต่างๆ นั้นมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรบ้างเพื่อให้เครือข่ายโฆษณายิงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมาแสดง

ที่มา – Google Blog